自進入品牌時代以來,四年一度的世界杯這個全球狂歡激情賽事,也給各大品牌帶來了難得的營銷機會。各大品牌紛紛盛裝登場,這場營銷戰事的激烈程度,絲毫不亞於各個國家隊在球場上的廝殺。
  此次巴西世界杯,除卻國際巨頭依靠世界杯獨有權益的居高臨下外,中國企業也不甘示弱,其中,深諳營銷之道的涼茶領導者加多寶再次通過“大品牌、大平臺、大事件”策略上演了一齣精彩的世界杯營銷大戲,用加多寶好聲音v罐大賣詮釋了誰才是“叫好又賣座”的世界杯大贏家。
  對於一直走在營銷前端的加多寶來說,早就洞察到受眾接受信息機互動方式的轉變,率先出手,通過全面整合最優質的媒體資源及平臺,覆蓋受眾的碎片化時間,讓用戶每時每刻都能享受加多寶冠名的世界杯相關資訊。
  巴西世界杯揭幕前夕,涼茶領導者加多寶與國內網絡巨頭新浪、搜狐、網易、騰訊、百度旗下愛奇藝簽署戰略合作協議,打造橫跨互聯網pc端及移動客戶端的足球盛宴。
  至此,加多寶全面打通了傳統媒體、移動終端、PC端等平臺的傳播互動,讓消費者無論何時何地都能感受加多寶帶來的原汁原味的世界杯賽事體驗。
  作為涼茶領導者,加多寶素來有借助國際頂尖賽事推廣涼茶文化的傳統。此次巴西世界杯加多寶在玩轉營銷的同時,並沒忘記在全球進行涼茶文化推廣的初衷,先發制人,在世界杯舉辦地巴西上演了中國涼茶文化的“全球秀”。
  從大平臺、大創新再到大事件,加多寶著實在巴西世界杯玩了一次好看的、好玩的,有互動、有銷量、有責任的世界杯大“贏”銷,創新性的平臺整合性及內容創新性,令人嘆為觀止,堪稱世界杯營銷的教材性案例。而今,世界杯已接近尾聲,加多寶冠名的第三季《中國好聲音》也風頭正旺,我們似乎已經看見了又一個營銷神話即將誕生! (孫偉江 張錚)  (原標題:復盤涼茶領導者加多寶的世界杯大“贏”銷)
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